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  • -El ejercicio que hay que conseguir que entiendan los candidatos es que no hay que salir a buscar votos, sino a buscar relaciones y conversaciones. Porque cualquier mínima conversación personal genera memorabilidad.
  • -Es lo que Thomas Friedman, ya en 2006, anunciaba, indicando que «la sociedad está pasando de la era de la información a la era de la interrupción».
  • -Dada la plasticidad de nuestro cerebro, sabemos que nuestros hábitos online continúan reverberando cuando no estamos conectados. Experimentos han demostrado que los usuarios habituales de tecnologías de la información se dejan distraer mucho más fácilmente por estímulos irrelevantes del entorno, tienen un control menor sobre el contenido de su memoria de trabajo y, en general, son mucho menos capaces de mantener su concentración en una tarea concreta.
  • -la memoria no garantiza el recuerdo si no es emocional.
  • -Debemos crear contenidos atractivos que sean recordados, que llamen la atención y que puedan ser compartidos, a la vez que buscamos nuevas relaciones y simplificamos y segmentamos nuestros mensajes. La memorabilidad es el objetivo.
  • -La ciudadanía tiene que creer que el político es como ellos y que, por tanto, es quien más puede conocerlos. Muchos políticos actuales entienden que deben generar estas percepciones y que estas deben ser creíbles. Se trata de lo que Aristóteles denominaba el ethos. El filósofo identificó tres tipos distintos de enfoques persuasivos en retórica. El primero, el ethos, describe la forma en la que el hablante establece –tanto abierta como más sutilmente- su relación de igual con los oyentes. El segundo, logos, es la forma en la que trata de influir en ellos mediante la razón. El tercero, pathos, es la forma en la que trata de despertar en ellos emociones como ira, piedad, temor o entusiasmo. Los tres son formas de persuasión y se entremezclan en los discursos.
  • -El único secreto es imaginar que tienes tu propia televisión. Así se consigue ser visible. El tiempo dirá si se consigue ser creíble.

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About Antonio García Maldonado

Antonio García Maldonado (Málaga, 1983), es analista y consultor político. Actualmente es asesor político y redactor de discursos de la Ministra de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación de España, Arancha González Laya. Es ensayista, autor de El final de la aventura (La Caja Books, 2020), editor y ocasional traductor. Junto al jurista Antonio Garrigues Walker ha publicado Manual para vivir en la era de la incertidumbre (Deusto, 2019, 5 ediciones) y Sobrevivir para contarla. Una mirada personal a la pandemia y al mundo que nos deja (Deusto, 2020). Ha sido asesor político y escritor de discursos del presidente Pedro Sánchez durante su primer Gobierno. También ha sido asesor en el Gabinete del presidente del Senado de España para el filósofo y presidente de la Cámara Alta Manuel Cruz. Ha sido analista jefe del servicio de riesgo-país de la consultora internacional LLORENTE & CUENCA (LLYC), además de consultor en América Latina, región en la que ha vivido intermitentemente los últimos años. Fue Business Intelligence Manager de la consultora The Search Group, en su sede central en Belgrado (Serbia). Es crítico de libros de no ficción de El Cultural del diario El Mundo, donde también escribe como analista de política internacional. Ha colaborado o colabora con regularidad en El Confidencial, The Objective, El Cultural y El Asombrario. Es también editor externo en el Grupo Planeta y redactor de informes literarios en la editorial Acantilado. Ha traducido, entre otros, a Francis Fukuyama, Jonathan Haidt, Bob Woodward, al marqués de Sade, William Kotzwinkle, H.D. Thoreau o Norman Mailer, cuyo libro ‘Miami y el sitio de Chicago’, prologó. Ha prologado la más reciente edición de ‘Viaje a la aldea del crimen’, de Ramón J. Sender. Fue traductor becado del Colegio Internacional de Traductores Literarios de Francia, en Àrles. Antes de eso, fue librero y se licenció en Economía.

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